MatteriAttiva Iris Ceramica Group e Mario Cucinella Fuorisalone 2019

Il Fuorisalone 2019 è ormai alle porte, dall'8 al 14 aprile Milano ospiterà il colorato e variegato mondo di eventi che accompagna la kermesse fieristica. Per l'occasione Iris Ceramica Group rinnova la collaborazione con SOS - School of Sustainability e Mario Cucinella Architects e sceglie una prestigiosa location nel cuore del distretto Brera per proporre a turisti e cittadini un'installazione immersiva: MateriAttiva, che coinvolgerà il pubblico in una suggestiva esperienza multi-sensoriale. “Design Your Life” il tema scelto per la decima edizione della Brera Design Week, è un invito a progettare la propria vita. Un invito rivolto sia ai progettisti che devono con il loro lavoro offrire risposte il cui impatto sia sostenibile, sia a tutti quanti “gli altri” perché diventino parte attiva e offrano il proprio pensiero e apporto in un'ottica di sostenibilità ambientale.
Un tema che rispecchia in pieno i valori di Iris Ceramica Group, holding italiana leader nella produzione di grès porcellanato e ceramica tecnica, main sponsor della Brera Design Week. Un tema che si riallaccia a quanto la holding ha già messo in campo con il progetto Pollution-RefleAction presentato in occasione del Cersaie 2018.

Il progetto Pollution – RefleAction, realizzato da Iris Ceramica Group sempre in collaborazione con SOS - School of Sustainability e lo studio Mario Cucinella Architects, aveva ripensato piazza Santo Stefano a Bologna. Partendo dalla considerazione che il soleggiamento della piazza la rendeva poco fruibile soprattutto nel periodo estivo, i giovani professionisti di SOS - School of Sustainability avevano immaginato un bosco che emergeva da una geometria definita costruita con lastre Active Clean Air & Antibacterial Ceramic™. Grazie ala tecnologia messa a punto da Iris Ceramica Group si è offerto al pubblico di Bologna una nuova piazza con un ruolo attivo nella salvaguardia dell'ambiente e nel migliorare la qualità della vita dei suoi abitanti.
In occasione del Fuorisalone 2019 in via Balzan/via San Marco, cuore del distretto Brera, dall'8 al 14 aprile 2019 i brand di punta di Iris Ceramica Group e i giovani professionisti di SOS - School of Sustainability coinvolgeranno il pubblico in MateriAttiva. L'installazione richiama l'archetipo universale della grotta. Un simbolo universale che contiene insieme cielo e terra, che è luogo di riparo e di rinascita, ma che è anche simbolo di purezza primordiale, dell’acqua, fonte di vita ed energia e del suono. Quella che MateriAttiva offrirà al pubblico sarà una suggestiva esperienza multi-sensoriale calata in uno spazio che suggella un nuovo patto tra uomo e natura. Un percorso che presenterà le nuove frontiere raggiunte dalla ceramica mostrando come l'etichetta di “materiale inerte per il rivestimento” sia ormai superata. La ceramica è un elemento architettonico attivo, le lastre con la rivoluzionaria tecnologia ACTIVE Clean Air & Antibacterial Ceramic™ di Iris Ceramica Group sono in grado di migliorare la qualità ambientale dello spazio in cui sono usate, riunendo in uno stesso materiale: qualità estetiche, elevate prestazioni, attenzione al benessere dell'uomo e al futuro del pianeta. Un materiale eco-attivo con una certificata azione antinquinante e antibatterica sia in ambienti esterni che interni, che contribuisce attivamente al miglioramento dell’ambiente in cui viviamo.
Essere parte del cambiamento proponendo idee e visioni per l'abitare contemporaneo sostenibile è l'invito che la holding rivolge alle nuove generazioni di architetti e designer attraverso Next Landmark Pollution 2019: Architecture for a Sustainable Future, il contest internazionale promosso dal portale di architettura e design Floornature.com edito da Iris Ceramica Group.

(Agnese Bifulco)

Images courtesy of Brera Design District - Brera Design Week photo by Annavittoria Avesani (10), Federico Conti Picamus (6-7), Alberto Moncada (8-9), Eleonora Signorelli (1), Mattia Vacca (4,5,11,12).

Images courtesy of Iris Ceramica Group: MateriAttiva Sketch (2), Pollution Refle-Action Bologna (3)

www.irisceramicagroup.com
www.active-ceramic.it
www.schoolofsustainability.it
http://2019.breradesignweek.it

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