Piuarch firma un innovativo store per sneakers a Milano

Piuarch, lo studio d'architettura fondato dagli architetti Francesco Fresa, Germán Fuenmayor, Gino Garbellini e Monica Tricario, ha recentemente firmato il progetto di un nuovo store monomarca per un noto brand di calzature uomo, donna e accessori. Lo studio d'architettura ha realizzato in passato progetti per alcuni dei più noti marchi della moda e del lusso italiani e stranieri. Se la collaborazione con Dolce & Gabbana risale a più di venti anni fa, realizzazioni più recenti sono: il flagship store di Givenchy a Seoul nel 2014; la nuova sede milanese di Gucci nell'ex-fabbrica aeronautica Caproni in Via Mecenate Milano poi diventata Gucci Hub e inaugurata nel 2016; infine il concorso di progettazione per la nuova Fabbrica Fendi da realizzare nel comune di Bagno a Ripoli, in provincia di Firenze, vinto nel 2018.
A questi progetti si affiancano quelli dei concept store di marchi come Yamamay nel 2018 e recentemente il progetto per il nuovo e primo store milanese monomarca di P448, noto brand italiano cooosciuto soprattutto per le sneakers.

Il primo store milanese di P448 è stato realizzato a Brera, all’angolo tra via Ponte Vetero e via Cusani. In questo sito gli architetti di Piuarch hanno offerto il loro approccio visionario per dare forma a un interior che diventasse celebrativo della visione e dell'identità del brand emergente. Un marchio 100% Made in Italy specializzato in collezioni di calzature uomo, donna e bambini, tra cui le celebri sneakers P448. Il progetto è frutto di una sinergia tra lo studio d'architettura Piuarch con Marco Samorè e Andrea Curti, direttori creativi e fondatori del brand P448. Nel cuore di Brera, il nuovo store è un negozio con una superficie di più di ottanta metri quadrati, sito all'angolo tra due prestigiose strade, su cui affaccia attraverso cinque ampie vetrine.
Concept del progetto era realizzare un negozio innovativo e non convenzionale, con grande attenzione ai dettagli e impiegando materiali di qualità.
Per farlo gli architetti hanno scelto un colore: un iconico electric blue legato al marchio, che è diventato il filo conduttore dell'interior, nonché l'elemento che rende riconoscibile lo store nel contesto urbano. Di notte infatti il negozio con la sua illuminazione di un blu brillante, diventa immediatamente riconoscibile e interagisce con il suo contesto urbano.
Il progetto porta questo aspetto urbano anche nell'interior. I materiali e gli arredi scelti dagli architetti come: le installazioni di neon art, il pavimento bicolore, la gomma usata nella produzione delle scarpe, o ancora la griglia metallica e l’alluminio posti in contrapposizione a superfici iridescenti e tessuti luccicanti, sono tutti elementi che danno forma allo spazio creando un ambiente dallo stile urban, non convenzionale ma sofisticato, in linea con lo spirito del brand. La cura del dettaglio degli interni diventa una esemplificazione della natura e qualità dei prodotti presentati. Allo stesso modo l'uso di materiali non convenzionali per l'architettura riflette l'uso sperimentale e la ricerca che il marchio applica alla sua produzione di calzature. Ancora laccature blu scuro, specchi e illuminazione di colore blu sono tutti elementi che nell'ambiente immersivo della sala multifunzionale creano un riferimento immediato e forte all'identità del brand.

(Agnese Bifulco)

Images courtesy of Piuarch, photo by Saverio Lombardi Vallauri

Project Name: P448 Store
Architects: Piuarch (Francesco Fresa, Germán Fuenmayor, Gino Garbellini, Monica Tricario) https://www.piuarch.it
Location: Milano, Italy

---

GALLERY